Cdtrjyty

H&M
Тип	Публичная компания
Листинг на бирже	SSE: HM
Основание	1947
Основатели	Эрлинг Перссон[d]
Расположение	Швеция Швеция: Стокгольм, США США: Нью-Йорк.
Ключевые фигуры	Стефан Перссон (председатель совета директоров) Карл Юхан Перссон (президент и главный управляющий)
Отрасль	розничная торговля (МСОК: .mw-parser-output .ts-comment-commentedText{border-bottom:1px dotted;cursor:help}@media(hover:none){.mw-parser-output .ts-comment-commentedText:not(.rt-commentedText){border-bottom:0;cursor:auto}} 47)
Продукция	Одежда, косметика, товары для дома
Оборот	118,7 млрд SEK на 2009 год
Число сотрудников	Около 104 тыс. человек
Дочерние компании	Monki, Weekday, Cheap Monday, COS, Weekday, & Other Stories, Arket, AFound
Сайт	www.hm.com (англ.)
H&M на Викискладе

H&M (Hennes & Mauritz) — шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой, штаб-квартира которой находится в Стокгольме и в Нью-Йорке. H&M и его дочерние компании действуют в 62 странах мира с более чем 4500 магазинов и по состоянию 2015 года, обеспечивают работой приблизительно 132000 людей.^[1] Это — второй по величине глобальный ритейлер одежды, после испанской корпорации Inditex (владелец брендов: Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear). Компания была основана в 1947 году Эрлингом Перссоном.^[2]

История |

В 1947 году Эрлингом Перссоном был открыт магазин женской одежды Hennes (со швед. — «для неё») в городе Вестерос (Швеция). Позже, в 1968 году Эрлинг Перссон приобретает магазин для охотников и рыболовов Mauritz Widforss. В ассортимент добавляется линии одежды для мужчин и детей, название компании изменяется на Hennes & Mauritz.

В 1974 году компания была перечислена на Стокгольмской Фондовой бирже.^[3] Затем в Лондоне, в 1976 году, за пределами Скандинавии открылся первый магазин.^[3] 31 марта 2000 года в Америке открылся первый магазин, на Пятой авеню в Нью-Йорке, что отметило начало расширения за пределами Европы.^[3]

Компания в 2008 году, объявила, что начнет продавать товары для дома.^[4]

В конце 2011 года H&M управлял 2,325 магазинами, а в конце августа 2012 года — 2,629 магазинами.^[5] В сентябре 2013 года открылся 3,000-й магазин H&M в Чэнду, Китае.^[6]

Собственники и руководство |

Крупнейший акционер компании — семья председателя совета директоров H&M Стефана Перссона, которой принадлежит около 37 % акций. Президент и главный управляющий — Карл-Йохан Перссон.

Деятельность |

На открытии универмага H&M в Гонконге

Компания осуществляет производство и торговлю одеждой. Помимо одежды H&M предлагает покупателям различные товары для интерьера (подушки, текстиль и т. д.)^{[источник не указан 2317 дней]} (по состоянию на 2009 год эта линия товаров распространялась исключительно по интернет-каталогу компании, поэтому она доступна только в тех странах, где реализована продажа через интернет-магазин, таких как Дания, Финляндия, Германия, Нидерланды, Норвегия, Швеция и Англия). Деятельность компании осуществляется в 61 стране через более чем 4000 магазинов (данные на 2016 год)^[7].

В компании работают приблизительно 104 000 сотрудников, объём продаж в 2009 году составил 118 700 млн шведских крон, включая НДС.

В 4-ом квартале 2017 года продажи H&M упали на 4 %. Это худший показатель за 10 лет, в связи с этим акции бренда подешевели на 13 % — до уровня 2009 года. Планируется закрыть неэффективные магазины и начать продавать одежду в китайском онлайн-магазине Tmall, принадлежащий Alibaba.^[8]

Сотрудничество |

Торговый центр Crawford House с рекламной коллекцией Мадонны для H&M

С 2004 года компания ввела в практику выпуск коллекций в сотрудничестве с известными дизайнерами. Так, в ноябре 2004 года в некоторых магазинах H&M была представлена коллекция Карла Лагерфельда. Пресса сообщала об огромном ажиотаже на данные вещи, в крупных городах коллекция была распродана в течение часа^[9].

Далее, в ноябре 2005 года была выпущена коллекция от Стеллы Маккартни, в ноябре 2006 — коллекция от авангардного нидерландского модного дома Viktor & Rolf (англ. Viktor & Rolf). В марте 2006 года компания начала сотрудничество с Мадонной^[10].

В июне 2007 года разработчик игр Maxis совместно с H&M выпустила дополнение к игре The Sims 2 — H&M Fashion Stuff, в которых были включены 60 моделей одежды и 3 магазина H&M.

В ноябре 2007 года была представлена коллекция итальянского дизайнера Роберто Кавалли. Также в 2007 году в Шанхае была представлена коллекция купальников от Кайли Миноуг^[11]. Осенью 2008 года была выпущена коллекция в сотрудничестве с японским брендом Comme des Garçons.

В коллекцию весна-лето 2009 года были включены вещи дизайна британского модельера Мэтью Уильямсона. Первая коллекция включала в себя только женскую одежду и была представлена только в некоторых магазинах, вторая — женскую и мужскую (это была первая мужская коллекция дизайнера) и продавалась во всех магазинах H&M^[12]. 14 ноября в 200 магазинах была представлена коллекция обуви и сумок от Jimmy Choo.

Очередное сотрудничество H&M состоялось с Соней Рикель, которая 5 декабря выпустила коллекцию женского трикотажа, а затем — коллекцию нижнего белья. В конце 2010 года на суд публики представлена капсульная коллекция созданная совместно с домом моды Lanvin.

В конце 2011 года в свет вышла коллекция одежды, созданная в сотрудничестве H&M и Versace.

В сентябре 2012 года компания выпустила совместную осеннюю коллекцию с певицей Ланой Дель Рей. Так же было снято два проморолика с певицей, для которых она записала кавер-версию песни «Blue Velvet».
6 ноября 2014 года вышла в продажу совместная коллекция H&M и дизайнера Александра Вэнга^[13].

Осенью 2015 года H&M разработала коллекцию одежды «H&M x Balmain» совместно с дизайнером модного дома Balmain Оливье Рустеном^[14].

В ноябре 2015 H&M выпустила новогоднюю коллекцию одежды совместно с Katy Perry.

Реклама |

Традиционно для рекламы и оформления магазинов H&M используется постеры с изображением моделей на белом фоне. В рекламных кампаниях обычно задействованы известные модели, так например в кампании осень-зима 2009 года участвовали Саша Пивоварова и Энико Михалик^[15], а в осень-зима 2010 — Джон Кортахарена^[16].

Незамысловатые, но эффективные плакаты H&M (как правило, изображающие манекенщиц в свободных позах на простом белом фоне) стали привычной частью городского пейзажа. Тангейт Марк, Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara, 2007 г.

Критика |

Компания неоднократно подвергалась критике из-за негативного влияния на окружающую среду и ущемления прав рабочих в странах третьего мира. В ответ на это компания запускает линейку одежды H&M Conscious^[17]из органического хлопка и переработанных тканей, сбор которых магазин начал в 2013 году.

Примечания |

Ссылки |

• 
  Официальный сайт компании (англ.)
  


• Популярный каталог мужской и женской одежды H&M